Viele Unternehmen bewerben Lebensmittel mit regionalen Herkunfts- oder Qualitätsangaben.
In einem Marktcheck hat die Verbraucherzentrale Baden-Württemberg als regional beworbene Lebensmittel in Stuttgart und Umgebung unter die Lupe genommen: Nur bei fünf von den insgesamt 57 untersuchten Produkten war die beworbene Regionalität eindeutig nachzuvollziehen. Für die meisten Produkte ist der regionale Bezug bestenfalls der Standort des Verarbeiters oder Unternehmens, beispielsweise eine lokale Molkerei – woher die dort verarbeitete Milch stammt, ist für den Verbraucher jedoch nicht eindeutig nachvollziehbar. Bei den mit dem Slogan "So schmeckt Württemberg unsere Heimat" beworbenen Linsen ist hingegen eindeutig: Sie stammen aus Holland.

Weder die Unternehmensadressen auf der Verpackung noch regionale Marken- oder Produktbezeichnungen wie beispielsweise "Schurwalder Wurst" oder "Schwarzwaldplatte" geben aber unmittelbar Auskunft über die Herkunft der verwendeten Zutaten. Die Verbraucherzentrale fordert deshalb einen einheitliche Kriterien wie einen gesetzlichen Rahmen für die Bewerbung mit "regionaler" Kennzeichnung